Sverige har en nedgang på 15 % i gamblingannonseforbruk i 2022
Spørsmålet om offentlig gamblingannonsering er for tiden et kontroversielt tema over hele verden. Med regjeringer som ønsker å takle løpsk problemgamling, har disse markedsføringstaktikkene kommet under skarp kritikk i det siste. Men gamblingoperatører og offentlige medier har hevdet at forbud mot gamblingannonser kan redusere finansieringen av kritiske tjenester som sport og helsetjenester.
I Sverige var gamblingindustrien heldige unngå et dagtidsforbud i 2022. Denne avgjørelsen har vist seg rett etter Den svenske gamblingmyndigheten (Spelinspektionen) sa at landet registrerte den laveste gamblingannonseringen siden 2018.
I følge myndigheten investerte regulerte gamblingoperatører i Sverige 3,4 milliarder SEK (280 millioner euro) i reklameaktiviteter i 2022. Dette representerer brutto annonseutgifter på tradisjonelle mediekanaler som TV og radio.
Det er verdt å merke seg at annonseutgiftene i 2022 er mindre enn halvparten av de 7,3 milliarder SEK (620 millioner euro) som ble rapportert i 2018 da Sverige relanserte spillmarkedet sitt. Dette var etter at landet begynte å utstede nye lisenser i henhold til 2018 Gaming Act.
I 2018/2019 ble spillsektoren satt under skarp søkelys, med anklager om omfattende fra lokale medier. Ardalan Shekarabi, en tidligere trygdeminister, ble deretter bedt av regjeringen om å føre tilsyn med utformingen av gamblingmarkedspolitikken før han anbefalte en reklamevurdering som en del av "Gaming Market Inquiry".
Den nyeste statistikken fra Spelinspektionen viser at siden 2018 har gamblingannonseringsutgiftene på konvensjonelle medier som TV, radio og trykte tjenester falt årlig. Opprinnelig ble gamblingannonser fra sportsbetting og kasinooperatører kritisert av organisasjoner og politikere, og kalte dem de mest risikofylte gamblingproduktene.
Den siste rapporten avslører en rettferdig fordeling av gamblingannonser på tvers av alle sektorer. Nedenfor er hvordan allmennheten konsumerte gamblingannonsene:
- Lotterioperatører - 26
- Sportsspill - 28 %
- Sportsbøker som ikke er hesteveddeløp -28 %
- Hesteveddeløp - 12 %
- Bingo - 4 %
- Myke spill - 4 %
Men Sverige er ikke alene om å få redusert gamblingannonser. I Australia ble det foreslått en parlamentarisk undersøkelsesrapport et trinnvis forbud på mindre enn 3 år. Det samme scenariet pågår i Storbritannia, med Chelsea, et topplag i Premier League, som trekker seg fra en skjortesponsoravtale med et lokalt regulert spillfirma.
Relaterte nyheter
